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L’outil SEM de Google Adwords est simple! Tellement simple que n’importe qui peut l’utiliser pour faire de la publicité.

Malheureusement, cette simplicité a un coût. C’est ce qu’explique cet article de Bryan Eisenberg : Simplicity : Google’s Secret Pay-Per-Click Tax. L’opportunité d’optimiser ses publicités Adwords serait méconnue par le grand public qui payerait de 20% à 60% trop cher pour ses publicités !

7 signes que vous payez la taxe Google AdWords :

M. Eisenberg affirme qu’en réalité, la plateforme Google Adwords est assez complexe à maîtriser, c’est pourquoi très peu de gens s’y attardent et préfèrent payer pour la simplicité, d’où son titre parlant de taxe secrète. Il énonce 7 signes qui indiqueraient que vous la taxe secrète de la simplicité :

1. Vous favorisez une plus grande audience plutôt que la pertinence pour chaque mot-clé.
2. Vous favorisez une plus grande audience plutôt que de cibler, de qualifier et exclure certains mots-clés.
3. Vous ne savez pas comment Google calcule votre « Ad Rank » ou le véritable impact de votre Quality Score.
4. Vous favorisez votre marque dans votre annonce plutôt que de vous concentrer sur les intentions derrière la recherche de l’internaute.
5. Vous organisez vos annonces en fonction des mots-clés plutôt que de les grouper.
6. Vous avez plus de mots-clés que de pages d’arrivée (landing page).
7. Vous ne testez pas constamment vos annonces et vos pages d’arrivée (landing page).

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